Die Maag Geschichte: eine Schweizer Erfolgstory
Die Geschichte der Marke Maag reicht über 165 Jahre zurück. Sie ist älter als diejenige des Schweizer Bundesstaates. Aus einem kleinen Dachlabor in Dielsdorf bei Zürich wurde ein Unternehmen, das wie kein anderes eng mit der Entwicklung der Schweizer Landwirtschaft verbunden war. Lange Zeit Familienbetrieb und geprägt vom Forschergeist der Gründerdynastie, wurde die Firma Maag zu einer Schweizer Institution. Mit der Internationalisierung der Schweizer Wirtschaft musste sich auch Maag neu ausrichten: Heute ist die Marke wichtiger Bestandteil derSchweizer Organisation des Syngenta-Konzerns. Geblieben ist das kompromisslose Engagement für gesunde Pflanzen in Haus und Garten.
Firmengründung 1844: Am Anfang war das Indigoblau
Von Rudolf Maag in Dielsdorf gegründet, stellt das Familienunternehmen anfänglich Färbe- und Düngemittel sowie Knochenmehl her. Bekannt wird der «Färber Maag», wie sich das junge Unternehmen nennt, durch die Produktion eines indigoblauen Pigments, mit dem die Bauern der Umgebung ihre Arbeitskleidung färbten. Und dies lange bevor in Amerika die Bluejeans erfunden wurden.
1870er-Jahre: Vom «Färber Maag» zum «Chemiker Maag»
Rudolf Maag I ist ein umtriebiger Unternehmer, ebenso sein Sohn und Geschäftsnachfolger Rudolf Maag II. Bekannt als «Chemiker Maag», nutzt dieser die Fortschritte der Chemie und fokussiert ab den 1870er-Jahren die Produktion verstärkt auf Düngemittel.
1890er-Jahre: Markterfolg mit dem «Maag'schen Pulver»
Kurz vor der Jahrhundertwende gelingt der Durchbruch vom regionalen Dünge- und Färbemittelhersteller zur führenden schweizerischen Pflanzenschutzfirma.
Rudolf Maag II rettet mit seinem «Maag’schen Pulver» einen Grossteil der Schweizer Rebbestände vor dem damals grassierenden Mehltau. Damit war der Grundstein für das Agro-Unternehmen Maag gelegt.
1920er-Jahre: Entwicklungsschub dank Wissenschaft
Zügig dehnt die Firma unter der Leitung des studierten Chemikers Dr. Rudolf Maag ihre Pflanzenschutztätigkeit auf den Obstbau, die Waldwirtschaft sowie den Feld- und Gartenbau aus.
Systematisch wird die Produktentwicklung vorangetrieben: Möglichst wenig Giftstoffe, einfache Anwendung sowie synergetische Kombinationen von Wirkstoffen heisst die Devise. 1926 entwickelt Dr. Rudolf Maag den ersten Spritzplan für Apfelbaum-Kulturen.
Bis 1945: Synthetische Insektizide werden marktreif
Bis zum Anfang des Zweiten Weltkriegs hat Maag bereits neun ausgebaute Produktlinien im Angebot. 1939 finden sich im Maag Sortiment Produkte zum Schutz von Früchten, Beeren, Getreide, Gemüse, Raps und Zierpflanzen. Ebenso werden Produkte gegen Schädlinge im Holzwerk und in Häusern angeboten. Durch den Ausbau eigener Laboratorien und den Betrieb gross angelegter, eigener Versuchsflächen gelingt es Maag, Kompetenz und Sortiment zielstrebig auszubauen. Entwickelt werden nicht nur neue Produkte, sondern auch effiziente Sprüh- und Anwendungsmethoden.
1945: Gründung der Maag AG
Kurz nach Kriegsende wird Maag in eine Familien-Aktiengesellschaft umgewandelt.
Mit der forcierten Produktion von Holzschutzmitteln engagiert sich Maag nun auch im Baubereich.
1960: Vierte Generation übernimmt die Geschäfte
Nach dem Tod von Rudolf Maag 1959 übernimmt sein Schwiegersohn Willi Günthard-Maag zusammen mit seinem Bruder Ernst Günthard die Leitung des Dielsdorfer Grossbetriebs. Mit dem neuartigen Blattdünger Wuxal kann man in den 60er-Jahren einen weiteren grossen Markterfolg verbuchen.
Um die Tätigkeit von Maag zu internationalisieren und komplexe Entwicklungsvorhaben zu realisieren, werden erste Kontakte zum Basler Chemiekonzern Hoffmann-La Roche geknüpft. Gemeinsame Forschungsprojekte führen zur Entwicklung zahlreicher, grundlegend neuer Wirkstoffe.
1972: Verkauf der Firma Maag an die Hoffmann-La Roche
Seit 1970 ist die Rudolf Maag AG in den Basler Chemiekonzern Roche integriert und durch den Zukauf weiterer Unternehmungen aus dem Agrobereich ergänzt. 1972 schliesslich erfolgt der Verkauf des Schweizer Traditionsunternehmens, wobei die Marke Maag vollumfänglich erhalten bleibt. 1987 wird die neue Maag Linie «Haus & Garten» ins Leben gerufen.
Die 1990er-Jahre: Die neue Maag Geschichte beginnt
Die Basler Chemie richtet sich neu aus. Auch die Maag Gruppe verändert sich, so geht Maag 1990 an die Ciba über.
Mit der Fusion von Ciba und Sandoz zur Novartis AG und später zur Syngenta AG gehört Maag nun zur Agrodivision des neuen Grosskonzerns. Gleichzeitig fokussiert sich das Unternehmen auf den Marktbereich «Haus & Garten».
Im neuen Jahrtausend: Maag wird Teil der Syngenta AG
Um die Jahrtausendwende wird die Agrodivision von Novartis mit derjenigen des englischen Konkurrenten Astra Zeneca zur neuen Syngenta AG fusioniert. Maag wird Teil der Syngenta Organisation und konzentriert sich gleichzeitig auf den Marktbereich „Haus & Garten“.
2007 werden die Landwirtschaftsprodukte von Maag in die Syngenta Linie integriert.
Ab 2009: Der Marktleader Maag blüht neu auf
Maag macht sich stark für die Zukunft. Und knüpft damit an seine traditionsreiche
Schweizer Vergangenheit an. Die Grundpfeiler des Erfolgs: der neue, homogene
und kundenfreundliche Marktauftritt, die unübersehbare Präsenz am Verkaufspunkt mit grossen Displays, die vielfältigen Beratungsleistungen des «Maag Pflanzendoktors», die neuen Produkte sowie das komplett überarbeitete Packungsdesign.
Das rundum erneuerte Erscheinungsbild von Maag stärkt sowohl Erkennbarkeit
als auch Kompetenz der Marke. Die neu konzipierten Maag Websites
www.maag-garden.ch und www.maag-profi .ch machen erstmals das immense
Maag Pflanzen- und Gartenwissen für jedermann schnell und einfach nutzbar.
Dass diese Massnahmen ein guter Nährboden für konstantes Wachstum sind, wird durch steigende Marktanteile bestätigt. Vor 150 Jahren geschaffen, ist Maag auch heute die treibende Kraft im «Haus & Garten»-Bereich.
Rudolf Maag und Dielsdorf sind auf vielfältige Art und Weise verbunden. Der Name des Gründers Rudolf Maag I ist Teil der Gemeindegeschichte. Aus diesem Grund gibt es ab 2010 in Dielsdorf die Rudolf-Maag-Strasse; es ist die ehemalige Chemie-Strasse. Der Maag Hauptsitz liegt nun also an der Rudolf-Maag-Strasse. Darüber freut sich das Unternehmen natürlich ganz besonders.
